竞品平台 A
持续沟通
持续开展品牌广告投放，以长期传播角色叠加节点传播。
COMPETITIVE LANDSCAPE
信息流投入指数占比 · 2022.06—2023.02
形式→媒体→节奏
业务课题
竞品的传播与投放布局
研究方法
广告监测 × 结构对比
策略交付
媒体组合与节奏分析
2竞品平台
3研究维度
2022—23研究区间
RESEARCH & STRATEGY
从数据发现，到策略方向。
信息流为主，配置各有侧重
信息流广告的投入指数占比
2022.06—2023.02 · 各竞品自身投入指数占比来源：广告投放研究 · 形式结构，2022.06—2023.02。投入指数：按监测广告量、刊例价与广告类型加权估算。
持续沟通与节点集中，两种节奏
竞品平台 B
节点集中
投放高峰集中在特定节点，传播角色以阶段性安排为主。
来源：广告投放研究 · 投放节奏，2022—2023
媒体组合，呈现不同触达路径
竞品平台 A
主要媒体组合
抖音信息流 · 百度信息流 · 快手信息流 · 今日头条信息流 · 腾讯视频
竞品平台 B
主要媒体组合
抖音信息流 · 今日头条信息流 · 芒果TV
来源：广告投放研究 · 媒体组合，2022.06—2023.02
把竞争观察，接到策略决策
广告形式
信息流的配置角色
广告形式与结构对照
投放节奏
日常与节点的安排
传播节奏与节点分析
媒体组合
人群与渠道的匹配
主要媒体与渠道研究
来源：广告投放研究 · 竞争策略分析
互联网保险竞品广告投放研究
竞争策略 · 5页研究设计
结构比较区间：2022.06—2023.02。投入指数由监测广告量、刊例价及广告类型等因素加权估算。